3月5日，十四屆全國人大三次會議首場“代表通道”上，海爾集團董事局主席周云杰與互聯網“頂流”雷軍形成鮮明對比，引發網絡熱議。網友紛紛建議周云杰出鏡開通個人賬號，海爾官方也為此全網征集賬號名。3月18日，搜索發現周云杰已開通抖音和微博賬號，認證為“海爾集團董事局主席、首席執行官”，目前微博粉絲數量達到5.5萬。

不僅周云杰聽從建議開通了賬號，其他海爾高管如海爾智家的吳勇、海爾廚房的楊林等也紛紛入駐社交平臺。這些高管不僅業務能力強，還自帶“網紅體質”。盡管海爾冰箱給人感覺冷冰冰，但海爾高管們卻充滿熱情。目前，周云杰的微博賬號暫未發表內容，而海爾官方微博已經開始催促老板更新。

周云杰通過開通新媒體賬號并回應各種話題，如“撞臉結界獸”、“沒有山東大蔥高”、“懶人洗衣機”等，看似被動應對，實則主動擁抱社交媒體。這種互動不僅拉近了他與年輕一代的距離，還巧妙地將品牌信息融入其中，成為有效的品牌推廣手段。

山東企業家一向以“多干少說”著稱，這種低調務實的作風在過去創造了輝煌成就。從張瑞敏砸冰箱到廖增太帶領萬華走向世界，山東企業家用實干精神書寫了制造業傳奇。然而，時代在變，傳播方式也在變，企業家需要與時俱進。從周云杰的轉變可以看出，新時代的企業家既要是實干家，也要是傳播者。山東企業家群體需要打破“只干不說”的傳統思維，在保持實干精神的同時，學會與時代對話，與公眾溝通。這種轉變不僅關乎個人形象，更關系到企業發展和區域經濟振興。期待許多山東企業家能在新時代舞臺上，既做實干家，又當傳播者，為山東經濟高質量發展注入新的活力。