時隔多年，食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購，這次的目標是其“老朋友”徐福記。早在2011年，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權。2024年3月3日，雀巢宣布將收購剩余40%的股權，實現對徐福記的全資控股。

自2011年以來，雀巢和徐福記以及中國糖果市場都經歷了顯著變化。徐福記在1992年由徐氏四兄弟在東莞創立。2011年被雀巢收購控股權時，徐福記在國內糖果市場處于領先地位，擁有強大的渠道優勢。當時徐福記的營收為43.1億元，凈利潤為6.02億元，在國內有四家大型工廠，員工超過1.6萬人。

此后十余年，渠道變革迅速，電商平臺興起，消費者對減糖、健康的需求增強，新零食品牌不斷涌現，這些變化給徐福記帶來了沖擊。但徐福記也在積極轉型，2019年時任總裁蘇強表示，公司的主要戰略是“品牌升級”與“渠道轉型”。目前，徐福記的產品品類不僅限于糖果，還包括糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等。在全國擁有8大分部、58個大區、超過3500家經銷商，服務超過130萬家終端門店，并出口到美國等多個國家和地區。擁有39個現代化車間，127條高品質自動化生產線。

尼爾森零售研究數據顯示，在2024年的大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖和散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，徐福記作為中國最大的糖果休閑零食公司，具有品牌效應、規模效應、粉絲效應以及完整的供應鏈，為雀巢帶來不少增益。近年來，徐福記的創新升級、迭代速度和質量表現優異，整體運營情況良好，營收和利潤均有提升，已成為雀巢旗下的優質板塊。徐福記計劃在未來幾年繼續投入超億元建設新的糖果生產線，近3年間產值年均增速達到8%，2024年實現了兩位數的同比增長。