2月27日，小米發布會上，雷軍身穿立領皮衣宣布“為小米汽車而戰”，這一幕迅速引發關注。很快，“雷軍穿皮衣”登上微博熱搜，網友們紛紛在各大直播間尋找同款皮衣，留言表示想要“雷軍同款”。

近年來，雷軍的穿搭多次成為焦點，不僅皮衣，還有防曬衣、POLO衫、夾克衫甚至辣醬都因其推薦而走紅。在他的個人賬號“雷軍的好物分享”系列中，播放量已達11.9億。

發布會當晚，淘寶上“雷總同款皮衣”的搜索量暴增2300%。電商平臺上出現多款標價不一的皮衣，其中一款預售日期長達35天。與此同時，一些平替同款也開始熱銷，有商家將商品標注為“雷軍2025春季限定款”，銷售同樣火爆。

這不是雷軍第一次因穿搭出圈。目前他穿著的防曬衣和工裝夾克也曾受到追捧，并直接帶火了凡客誠品這家服飾品牌。2024年的一次直播中，雷軍解釋自己的穿搭時提到，他穿的是工程師平時穿的衣服，如凡客的T恤、牛仔褲和帆布鞋。那次直播后，凡客誠品的直播間觀看人次大幅增加，銷售額也從幾萬飆升至百萬級別。

盡管雷軍并非專業的帶貨博主，但他的推薦早已成為平臺上的熱銷款。例如，在2024年巴黎奧運會前夕，雷軍發布了一期“出差好物分享”視頻，其中包括小米行李箱、大疆攝影工具、收納包、飯遭殃辣椒醬等。這段短視頻獲得百萬點贊和11萬留言，許多官方號也在評論區進行互動推廣。

互聯網分析師張書樂認為，創始人或公司高管的發布會直播本質上是一場帶貨活動，與線下發布會類似，只是受眾更廣、參與者許多。加上直播帶貨功能，可以將宣發直接轉化為銷售。CEO帶貨需要優質的產品和創新，才能刺激銷量并帶動衍生品的銷售。品質始終是避免翻車的關鍵。