2月6日，ABC發(fā)布了一款名為“比基尼安睡褲”的衛(wèi)生巾新品。一些網(wǎng)友認(rèn)為這款產(chǎn)品為了追求“經(jīng)期性感”而犧牲了舒適度，并且質(zhì)疑其設(shè)計存在偷工減料的問題，因此對其進(jìn)行抵制。2月12日，“ABC比基尼安睡褲被罵”這一話題登上微博熱搜。

網(wǎng)友指出，該產(chǎn)品以“經(jīng)期性感”為借口，犧牲安睡褲本該更注重的舒適度，并借此降低了必要的生產(chǎn)成本。

合理范圍內(nèi)的降本，并不一定會被消費(fèi)者反感。ABC被抵制的原因，許多在于他們將“比基尼”和“安睡褲”兩個基礎(chǔ)屬性沖突的產(chǎn)品強(qiáng)行糅合成“四不像”，還打出一個“經(jīng)期性感”的slogan。

經(jīng)期性感，為了什么？

為了引人注目？難道有人會穿著安睡褲走秀？

為了悅己？趕在上班前洗床單被罩的時候恐怕笑不出來。

比基尼不追求舒適度，安睡褲不需要性張力。將這兩個風(fēng)馬牛不相及的名詞組合成一個生僻的新名詞，不得不感慨ABC了解“降本增效”之道。只是它們似乎忘了，消費(fèi)者的基本訴求和權(quán)益才是產(chǎn)品的根本。

品牌在市場競爭中求新立異本無可厚非。但是，這些新異的產(chǎn)品要交由市場和消費(fèi)者來評判，而不是簡單的完攢零合整的套路。比如給安睡褲以性感屬性、給衛(wèi)生巾以口香糖的功能，看似眼花繚亂，實則不實用不舒適。誰也不會只為噱頭而買單。

消費(fèi)者需要什么自己最清楚。品牌如果一味沉迷于概念營銷，靠討巧提高市場競爭力，卻不愿重視消費(fèi)者的訴求。那么，消費(fèi)者回饋是什么，也就不難預(yù)見了。

同一天，在淘寶、京東等平臺的ABC官方旗艦店搜索該款比基尼安睡褲時，未能找到相關(guān)產(chǎn)品。社交平臺上，多名網(wǎng)友對該產(chǎn)品表達(dá)了不滿。有人表示，安睡褲是為了睡得安心和舒適，而不是為了展示給他人看，希望商家能更關(guān)注產(chǎn)品的實際使用效果。還有人直接指出，穿安睡褲的主要目的是防漏。