東方甄選近期發(fā)布了2024年6月至2024年11月的2025財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收為21.87億元，同比下降9.3%。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為9650萬元，而2023年同期為凈溢利1.61億元。若剔除2024年7月出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，報(bào)告期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為3270萬元。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪在股東電話會(huì)議上表示，業(yè)績表現(xiàn)符合大部分股東的預(yù)期，甚至比他個(gè)人想象的要好。他認(rèn)為經(jīng)歷巨大不確定性后有一個(gè)恢復(fù)期，需要重新布局人員配置、公司調(diào)整、產(chǎn)品整理以及提升士氣和品牌形象。他還提到，希望股東們放心，東方甄選近期在渠道上取得了一些進(jìn)展，例如1月20日微信店鋪銷售額超過100萬元，其中80%的銷售額來自送禮功能。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)總GMV為48億元，上年同期為57億元；抖音已付訂單總數(shù)達(dá)5010萬單。自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長明顯，成為東方甄選發(fā)展的重點(diǎn)支撐。截至2024年11月30日，東方甄選已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產(chǎn)品，包括保健食品、寵物食品和新中式服裝等。自營產(chǎn)品貢獻(xiàn)了總GMV的約37%。

東方甄選內(nèi)部管理進(jìn)一步流程化、效率化和機(jī)制化。兩個(gè)月前，公司在業(yè)務(wù)量未受太大損失的情況下裁掉了部分員工，降低了人力資源費(fèi)用。面向未來，公司將繼續(xù)嚴(yán)格控制成本。俞敏洪還對(duì)下一周期的業(yè)績做了預(yù)估，表示去年下半年的GMV較高，因此不希望股東對(duì)2025年5月31日左右披露的業(yè)績有太高期待。

目前，東方甄選60%~70%的銷售額依賴于抖音平臺(tái)。俞敏洪認(rèn)為開拓其他流量渠道至關(guān)重點(diǎn)。他表示，2025年的主要任務(wù)是增加自有App的活躍度、注冊(cè)量和會(huì)員人數(shù)。東方甄選App已擁有超過20萬名付費(fèi)會(huì)員，其中續(xù)費(fèi)會(huì)員占比45%~50%。為了吸引許多用戶，俞敏洪計(jì)劃在App上推出精品圖書推薦功能，并讓優(yōu)秀教師進(jìn)行授課和開啟論壇。此外，東方甄選還計(jì)劃利用線下渠道擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模，如在新東方教學(xué)點(diǎn)鋪設(shè)自動(dòng)售貨機(jī)和開設(shè)小賣部。

資深電商分析師莊帥認(rèn)為，東方甄選短期內(nèi)會(huì)受到董宇輝離開的影響，但直播電商的核心仍然是高性價(jià)比的商品和良好的履約售后服務(wù)。俞敏洪表示，他會(huì)全力以赴，努力把東方甄選打造成一個(gè)生活方式和生活體驗(yàn)平臺(tái)。