顯然，酒店商家普遍采取了“壓制漲價(jià)、力保入住率”的策略。
這是很聰明的做法。之前暑期市場(chǎng)的平淡，讓很多酒店商家對(duì)國(guó)慶假期不再預(yù)期高漲。
事后的數(shù)據(jù)也證明了，他們的選擇是對(duì)的。
首先，看交通部的數(shù)據(jù)：
國(guó)慶期間日均人流量為2.8億，同比去年增長(zhǎng)3.9%，較2019年同期增長(zhǎng)23.1%。
這是什么水平？相比今年暑期，客流量?jī)H有微幅增長(zhǎng)。
也就是說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)客源有限，酒店如果繼續(xù)大幅漲價(jià)，就一定會(huì)被更低價(jià)的同行“卷死”。
其次，看文旅部的數(shù)據(jù)：
國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)，恢復(fù)至2019年的97.9%。
圖源：西部證券國(guó)民人均旅游消費(fèi)力尚未恢復(fù)至疫情前，壓力依然存在。
客流穩(wěn)定、消費(fèi)承壓，所以商家更加保守的策略就是靠譜的。
值得注意的是，國(guó)慶期間，經(jīng)濟(jì)型酒店表現(xiàn)突出，平均入住率達(dá)到71.7%，全面領(lǐng)跑市場(chǎng)。
圖源：西部證券同時(shí)，各類酒店的均價(jià)在國(guó)慶期間都有所上升，經(jīng)濟(jì)類、中檔類和高檔類酒店均出現(xiàn)不同幅度的價(jià)格增長(zhǎng)。
但豪華酒店的價(jià)格，整體同比卻呈下滑趨勢(shì)。
另外，與2019年相比，全國(guó)酒店市場(chǎng)整體RevPAR仍有約9%的差距，并未完全恢復(fù)。
這也間接證明，這個(gè)假期酒店市場(chǎng)的“增量”主要來(lái)源于經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店。
為什么會(huì)這樣呢？
一個(gè)不可忽視的因素，是出境游的復(fù)蘇，分流了國(guó)內(nèi)游客和消費(fèi)力，高端消費(fèi)力流失嚴(yán)重。
國(guó)家移民管理局出爐的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期：
十一期間，內(nèi)地居民出入境758.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)33.2%。
毋庸置疑，今年國(guó)慶出境游市場(chǎng)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
多家OTA平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。
去哪兒：一線城市居民更傾向于前往歐美等長(zhǎng)線地區(qū)，而二線及以下城市居民則對(duì)東南亞這類短途目的地更為偏愛(ài)。
攜程：出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%，親子游平均消費(fèi)金額高于整體均值2倍以上。
飛豬：出境游預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中，國(guó)際酒店的預(yù)訂規(guī)模達(dá)到2019年的1.2倍。
航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶期間，民航預(yù)計(jì)執(zhí)行國(guó)際航班1.3萬(wàn)班次，恢復(fù)至2019年的85.5%。
Top20國(guó)家中，馬來(lái)西亞、英國(guó)、阿聯(lián)酋、意大利、老撾、卡塔爾等國(guó)家通航頻次超過(guò)2019年水平。
透過(guò)層層數(shù)據(jù)，答案就呼之欲出了：
隨著免簽國(guó)家增多、機(jī)票酒店更便宜，讓出境游的門(mén)檻不斷降低，旅游市場(chǎng)里最有錢(qián)的那批消費(fèi)者更傾向于出境游。
相對(duì)而言，留在國(guó)內(nèi)的主要是消費(fèi)力一般的群體。
在這種背景下，經(jīng)濟(jì)型酒店因其親民的價(jià)格和滿足基本住宿需求的特性，繼續(xù)受到大眾的青睞，保持著較高的入住率。
這也很好地解釋了為何市場(chǎng)上出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型酒店持續(xù)火爆，而豪華型酒店則顯得相對(duì)冷清的現(xiàn)象。
并且，這可能成為一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)，畢竟目前出境游尚未全面恢復(fù)。
一個(gè)有意思的點(diǎn)是，今年出境游的客源也愈加“下沉”。
隨著四五線城市居民陸續(xù)走出國(guó)門(mén)，傳統(tǒng)高端酒店的消費(fèi)群體正逐漸流失，進(jìn)一步削弱了其市場(chǎng)基礎(chǔ)。
未來(lái)，國(guó)內(nèi)高端住宿市場(chǎng)將面臨許多不確定性，尤其是那些依賴旅游散客的門(mén)店，將經(jīng)歷更加艱難的發(fā)展時(shí)期。
我們繼續(xù)對(duì)旅游市場(chǎng)保持關(guān)注。
注：文/羅鑾鑾，信息來(lái)自：環(huán)球旅訊(公眾號(hào)ID：Traveldaily)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力立場(chǎng)。