長沙10月16日電 (記者 唐小晴)十余年來，媒體融合從行業探索上升為國家部署，從“相加”走向“相融”，從“相融”挺進“深融”。記者從在長沙舉行的2024中國新媒體大會上了解到，融合的浪潮中，各主流媒體的突破口不同，表現形式越來越豐富、精品越來越多，媒體智能化進入快速發展階段，但無一例外都將內容創新作為“看家本領”和以“不變”應“萬變”的重點法寶。
2024年，是媒體融合戰略向第二個十年邁進的開端。展望下一個十年，媒體深融靠什么？
10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。辜鵬博 攝智慧深融
十年間，中國媒體生態風起云涌，浪潮迭起，動力強勁。媒體融合發展走過十年，以AIGC(人工智能生成內容)為代表的人工智能技術加速迭代演進，推動媒體融合進入媒體智能化快速發展新時代。
2024中國新媒體技術展上，眾多“黑科技”集中亮相，展示了主流媒體融合縱深發展變化。
許多媒體人圍在人民日報傳播內容認知全國重點實驗室展位的“人民審校”展示屏前，盯著這款內容風控平臺將稿件中的錯誤一個個迅速“揪”出來。“這得益于人民日報20余年積累的人工審核案例及3000多萬篇基礎語料、17萬余道問答語料。”工作人員介紹，人民日報正通過構建主流價值語料庫訓練相關大模型，讓大模型在涉意識形態相關問題上答得上、答得準、答得好。
一臺電腦、一個攝像頭、一塊綠幕，看起來十分簡單。不過，當你站在綠幕前指定位置后，就出現在工作人員的電腦顯示屏。依據你的喜好，工作人員再從數據庫中調取一張月球場景，一張在“月球”上的虛擬場景照片生成。
“很方便，一鍵切換場景。”媒體技術國家實驗室展區的藍海創意云相關負責人顧余健說，數據庫有2000多種場景，可滿足不同行業場景需求和多元化應用，賦能直播創作。
全媒體時代，信息技術迅猛發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機遇和重大挑戰。多位與會嘉賓認為，構建適應全媒體生產傳播的工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革，為新時代的媒體深化改革指明了前進方向。
不過，以ChatGPT為代表的生成式人工智能正在傳播領域掀起繼互聯網興起后的又一輪重大變革。面向下一個十年，如何擁抱新技術，推動媒體縱深融合？也有聲音質疑媒體人是不是要被AI取代？
不是每家媒體都要成為技術公司，也并非每個媒體人都要成為技術人才，而是實現內容與技術的“雙向奔赴”或許是應對技術浪潮的明智之選。“面對新技術，應用速度和應用能力很關鍵。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為。
2024中國新媒體技術展上，眾多“黑科技”集中亮相。辜鵬博 攝內容為王
媒體的故事，總是從內容生產開始。內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。一直以來，內容創新與變革，無疑是媒體融合之路濃墨重彩的一章。
新媒體工作室推出的創新融合產品，激發了主流媒體的內容創新活力。2017年5月，中國青年網“青蜂俠”2017年5月上線，七年生產16萬條自媒體資訊，總播放超1000億次，凝聚4000多萬高粘度青年粉絲。
“依據平臺特點和粉絲特性，采取不同表達和呈現方式，供給多個傳播平臺，服務各類青年。”中國青年網“青蜂俠”工作室負責人王海說，7年來，在報社深度融合改革中，“青蜂俠”觸摸到了“以青年影響青年，以青年引領青年”的本質。
“信息技術一日千里，傳播方式瞬息萬變。所謂風口、經驗必將過去，但習慣性創新和‘無傳播毋寧死’的意識，可能更有價值。”王海說。
談及內容創新，有些媒體卻被流量裹挾，或陷于“你有我也要有”的形式追求，走錯了方向。長圖、海報、H5、短視頻，有些媒體什么形式流行就一擁而上。對所有產品不加區分的穿靴戴帽進行新媒體包裝，形式炫酷、技術嚇倒人，偏偏在內容上打動不了人。
“全媒體時代，媒體比拼的是大流量、傳播率、點贊數；群眾要的是更快、更深、更帶感。我們說話的方式得改，文稿的調性得改，傳播的視角得改！但有一點不能改：扎根基層不能改！”連續6年獲中國新聞獎的浙江廣電集團融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源認為，真實、貼近、一手資源的“蹲點報道”就是站上融合傳播主戰場的“硬核武器”。
找準內容創新方向、提升內容創新能力，是主流媒體始終堅守的信念，也是安身立命之本。“內容創新與時代聲音要雙向奔赴、內容創新要與傳播場景雙向奔赴、內容創新要與技術變革的雙向奔赴。”人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬表示，主流媒體內容創新的重點規律就是要讓內容適配用戶的信息接收方式。
內容為王、守正創新，壯大主流輿論，做強主流媒體，釋放權威聲音，以高質量的內容擴展主陣地、增強引導力；推動內容變革，讓優質內容更加具有年輕態、潮流范、共情性……這是與會嘉賓對第二個十年主流媒體融合的期待。
2024中國新媒體技術展上，眾多“黑科技”集中亮相。辜鵬博 攝文化交流
在中國新媒體大會“融合創新智慧傳播”技術應用論壇上，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠發布的《大模型深度賦能媒體智創融合——中國智能媒體創新發展報告(2023-2024)》指出，智能媒體作為信息傳播新引擎，正之前所未有的速度和規模重塑世界，成為連接人類與信息、知識與智慧的橋梁。智能媒體不僅僅是技術的產物，它更是文化與價值觀的載體。
由此窺見，在全球化和數字化的大潮中，智能媒體正成為推動文化交流、促進社會和諧的重點力量。
中央廣播電視總臺從傳統文化寶庫中尋根探寶，推出《簡牘探中華》《宗師列傳·唐宋八各位》《典籍里的中國》等系列精品文化節目，以及“何以文明”全球巡展媒體活動，用前沿科技書寫中華文化之美、追溯中華文明之源。
中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍說，要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，深入推進傳統媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合，持續提升在新媒體領域的國內國際引領力、傳播力、影響力，充分彰顯中國國家媒體的擔當和作為。
目前，推動文化傳播能力建設，對中華文化精神標識、價值內涵等的深度挖掘、關聯分析和呈現展示至關重點。北京郵電大學打造了以彣芯、彣鏈、彣腦平臺為代表的系列文化科技創新成果，在服務國產技術研發和文化資源數字化生產與傳播等方面取得積極進展。
“學校將進一步整合高校、文博、傳媒機構等資源，通過產學研創新體系建設和文化資源開發復用，著力打造一批文化和科技融合消費新場景、服務新領域。”北京郵電大學校長徐坤說。(完)